騰訊發布《大健康行業數據洞察報告2019》：健康備受關注，銀發群體潛力巨大

健康內容占據了人們在資訊閱讀場景下的大量注意力。根據《大健康行業數據洞察報告2019》，僅在2019年上半年，騰訊新聞健康內容的點擊/播放量就突破了41億次。其中短視頻播放量要略大於圖文內容點擊量，短視頻為22億次，圖文為19億次。

巨大的播放和點擊數據背後，是不同健康內容受眾的關注特征。

從子話題閱讀量來看，“飲食健康”、“癌症”、“喂養”、“孕產”及“疾病防治”是閱讀量最為集中的5個話題。由此可以看出，當前用戶更多地從生活場景出發，開始從生活的方方麵麵關注疾病的預防，疾病防治已經成為公眾意識和廣泛用戶需求，需要更多專業醫生“觸網”投身健康科普。

根據報告，在25個用戶最關注的健康領域中，用戶對重大疾病以及女性健康相關信息的真假極為關注。用戶對癌症和心腦血管疾病的關注度最高，兩類疾病的高發病率、高死亡率催生了公眾的恐懼心理，預防癌症是當今公眾最關注的健康話題。值得注意的是，這兩個領域也是謠言頻發之地，辟謠閱讀極高，例如血管疾病的辟謠閱讀甚至超過了其話題閱讀量，超過2.5億。

在生活方式關鍵詞TOP10中，可以看出減肥、營養和睡眠成為用戶最受關注的三個關鍵詞，足見當代社會人們越來越注重自身的生活質量，希望能夠通過健康的生活方式和習慣將疾病防患於未然。

另一方麵，從用戶性別分布分析健康類子話題的關注度，可以看出：當今女性更關注減肥與養生，男性則更關注健身與食品安全；從用戶年齡分布分析則可以發現90後更注重自身外形的管理，中老年人群更注重飲食保健。

關於容易患重病的老年人群體，公開數據顯示，從2011年到2019年，老年網民規模已從2000餘萬人迅速增長到1億餘人，截至2018年，老年網民占整體網民比已達12.5%。

在上網內容分布方麵，社交聊天、觀看視頻及閱讀新聞文章是最主要的消遣方式。而唱歌、遊戲等文娛活動占據了相當大的比例。

從日常時間花費和上網內容的分配上，我們可以看出互聯網逐漸滲透老年群體，並占據了相當重要的位置。事實上，老年人從互聯網獲取健康信息的關注度已超越電視渠道，互聯網為老年人獲取健康知識、交流健康信息、了解健康產品、掛號問診提供了全方位的健康服務。

具體來說，老年人更願意相信微信好友群以及新聞APP等信息來源渠道，對於其他查找不便或真假難定的信源，他們信任度會偏低。